Exemple avec Mike Hickey de Janco Partners, qui a a oublié son humour chez sa maman quand il l'a quittée, à 38 ans, pour vivre comme un grand. J'imagine que vous vous rappelez du dernier trailer de Saints Row 2, où Volition taclait Grand Theft Auto IV sans trop se prendre au sérieux et semblait dire : "Finissez GTA et venez nous voir ensuite : si une alternative hystérique et encore plus borderline vous branche, on s'en paiera une tranche". Dans le cas contraire, passez par cette case. Pour sa part, Mike a reçu la chose au premier degré et, en bon fanboy de Rockstar, a pris la liberté de tenter d'enterrer le concurrent :

"Le trailer attaque frontalement GTA IV sur son contenu, une position inhabituellement pompeuse de notre point de vue, considérant le fait que GTA IV est possiblement le divertissement le plus rentable de tous les temps sur une première semaine d'exploitation et actuellement le jeu le mieux noté aussi bien sur Xbox 360 que sur PS3 selon Metacritic. Nos estimations concernant les ventes de Saints Row 2 (ndlr : basses, sans doute) demeurent inchangées, au regard de previews médiocres et d'une sortie repoussée en partie pour des questions de qualité." Voilà une campagne marketing bien lancée.