Déjà en train de tester la publicité in-game "de manière agressive" dans ses titres sportifs, l'éditeur de Grand Theft Auto IV aimerait en effet "partiellement transformer des biens emballés en un commerce basé sur des abonnements, et ainsi éliminer une partie de l'instabilité". La distribution de contenus sous forme numérique étant évidemment moins risquée que la fabrication de boîtes en plastoc qui mettront des centaines d'années à se biodégrader en rayons : "Si nous parvenons à un bon modèle de contenus épisodiques pour des titres de haute qualité, cela devrait être un business plutôt rentable puisqu'il n'y a pas de biens matériels associés." Toutefois, Strauss Zelnick n'est pas un sale chien de capitaliste dénué de toute morale, et il assure que l'idée est de proposer du vrai matériel additionnel, pas de faire payer pour des trucs planqués sur le disque. Je cite :"Vous ne pouvez pas retirer du contenu d'un jeu console et le vendre plus tard aux gens, ce n'est pas une bonne idée."

Electronic Arts appréciera le clin d'œil à son Battlefield: Bad Company... et ravalera bien vite sa rancœur en constatant que, d'ici peu, Take-Two sera assez mûr pour que son acquisition par EA ne choque plus personne.