Ben oui, vous n'êtes pas sans savoir que tandis qu'Activision et ses coéquipiers s'acharnent sur Sierra et ses studios, John Riccitiello répète à qui veut l'entendre que la société qu'il mène a changé : elle ne broiera plus ses forces créatives et, petite nouveauté, elle ne fera plus de jeux à licence moisis. Enthousiaste à défaut d'être modeste, Johnny a ainsi tenu à rappeler qu'il avait sous le coude le meilleur line-up de l'industrie en matière de franchises originales : Spore, Dead Space, Mirror's Edge, Left 4 Dead, Rage et Dragon Age. Une belle brochette, qui, à ses dires, est le signe que l'éditeur peut compter sur une créativité renouvelée : "Honnêtement, je pense que nombre des propriétés intellectuelles que nous créons sont meilleures que les licences. Cela ne veut pas dire qu'il n'y a pas de place pour de bonnes licences. (...) Il y a de la place pour les deux."

En revanche, aucune chance qu'EA nous rackette avec des adaptations bâclées, tout ça c'est du passé : "Je ne crois pas qu'EA soit de ces personnes qui exploitent des licences avec des jeux de mauvaise qualité. Nous l'avons fait. La plupart de nos concurrents le font ou l'ont fait. (...) Je crois que ce qui rachète notre industrie c'est la qualité, et je pense que nous faisons un pas en arrière à chaque fois que nous prenons une licence et l'exploitons avec un jeu pourri. Ce n'est pas ce qui nous intéresse." Sacré John, c'est qu'il aurait été capable de se taper Dalida avec des promesses pareilles. Mais nous sommes en 2008, il lui faudra donc se contenter de Gabe Newell et Doug Lombardi, comme nous allons le voir un peu plus tard.