"Les gens ont très bien réagit quand nous avons commencé à présenter le jeu. Nos précommandes (ndR : et sur Steam ? Ca vient ?!) dépassent de 60% celles de l'Orange Box. Ceci, combiné au fait qu'il s'agit d'une nouvelle propriété intellectuelle, nous a amené à penser qu'un programme marketing d'envergure était tout indiqué". Et quel programme ! Car comme l'a expliqué Newell au magazine Edge, Valve a décidé de se la jouer Rockstar et de mettre le paquet sur le projet. Le studio prévoit notamment la diffusion de spots publicitaires mi-horrifiques mi-comiques d'une trentaine de secondes durant d'importants matchs de football américains comme ceux de l'Union Sportive Carcassonnaise, mais aussi sur une flopée de chaines télévisées (MTV, Fox, ABC, Comedy Central...).

En sus de cette opération nationale, les créateurs d'Half-Life ont l'intention de "saturer" New-York, Chicago, Boston, Los Angeles, Seattle, San Francisco et quelques autres grandes métropoles de publicités environnementales. Des panneaux, des stations de métro retapissées en vert gluant, des affiches sur des bus... Entre ça et les traditionnels achats d'espaces sur le Web ou dans les magazines spécialisés, il devrait être impossible pour l'Américain lambda de passer à côté de ce FPS coopératif fort en zombies. Coût de l'opération : 10 millions de dollars, dont la moitié pour le versant télévisuel. Ouais ouais c'est pas mal, dommage qu'ils n'aient eu le temps de corriger le visuel que sur la jaquette...