Spore, Grand Theft Auto IV, Fallout 3, Left 4 Dead, Little Big Planet... : on ne compte plus les jeux dont la sortie s'accompagne d'une offensive marketing digne de l'assaut arachnide de Starship Troopers. Laquelle, quelle que soit la qualité finale du titre concerné, ne produit pas toujours l'effet escompté si l'on en croit le magazine Edge et les spécialistes des relations publiques avec lesquels il a listé dix méthodes de promotion efficaces mais à double-tranchant en cas d'excès.

• Faire monter la sauce en ne diffusant que des vidéos de rendus précalculées et par conséquent, bien plus flatteurs que le produit fini ne l'est en réalité (voir Motorstorm ou Killzone 2) ;
• Pousser le bouchon en matière de provocation (cf. Manhunt 2) ;
• Monopoliser la presse spécialise (GTA IV, en couverture de tous les magazines de la planète) ;
• Trop mettre en avant les développeurs (Peter Molyneux et ses fabulations) ;
• Abuser des screenshots retouchés ou mensongers (Haze et bien d'autres) ;
• S'agripper à la queue d'une comète cinématographique (Enter the Matrix et autres adaptations) ;
• S'associer les services de stars sans rapport avec le titre défendu (Nicole Kidman) ;
• Produire une suite attendue depuis des lustres (Fallout 3, Deus Ex: Invisible War) ;
  
• Détourner des pratiques marginales comme le graffiti pour paraitre cool (Sony et la PSP) ;
• S'emballer de trop sur le dos de la jaquette du jeu.

Évidemment, le plus beau dans l'histoire c'est qu'il n'est pas un seul titre (ou peu s'en faut) qui n'ait recours à une ou plusieurs de ces méthodes à l'efficacité imprévisible : le daubesque Iron Man s'est très bien vendu, Too Human a bénéficié des sautes d'humeur de Denis Dyack... Du coup, je ne sais s'il faut plus désespérer de l'industrie ou de son public, et vais par conséquent me placer sous un énorme stalactite et attendre.