Au début tout va bien, les deux loustics martèlent un coup de plus le message, expliquant la volonté de l'éditeur de créer de nouvelles franchises plutôt que de se contenter d'essorer celles déjà en place : "Nous nous sommes rendus compte il y a quelques années que la réputation d'EA tendait à être celle d'un éditeur se contentant de jeux de sports, de suites et d'exploitations de licences tandis que le marché réagissait à des propriétés intellectuhelles plus neuves comme Grand Theft Auto et Halo. Nous nous répétions trop. En plus, en interne, de nombreuses équipes créatives voulaient produire leurs propres jeux. Ils en avaient marre de suivre les règles de quelqu'un d'autre. Cet ensemble de facteurs a fait que nous nous sommes dits qu'il nous fallait créer de nouvelles franchises chaque année et d'équilibrer notre portofolio pour nous dégager du poids des sports, des licences de films et des choses comme The Sims...".

Malheureusement, les bonnes vieilles habitudes ont la peau dure, les deux compères ayant profité de la discussion pour annoncer leur souhait de capitaliser sur le succès de leurs nouveautés. Battlefield: Bad Company, le piètre TPS coopératif Army of Two (Army of (Desmond) Two Two, la classe) et Dead Space devraient ainsi connaitre une suite, tandis que le dernier est d'ailleurs en passe d'être adapté en romans, en film et en jouets (en plus du comic-book existant). Pire, lorsqu'il explique à quels critères doit répondre une nouvelle IP pour avoir le feu vert, Frank Gibeau oublie presque le fameux impératif de qualité qui a couté à Tiberium son avenir. Ainsi, le plus important selon lui est que le titre soit capable de cartonner à l'échelle mondiale, qu'il soit développé pour au moins trois plates-formes, cinq dans l'idéal et que son univers soit suffisamment fouillé pour qu'il soit exploité au-delà d'une itération. La situation n'est donc pour l'instant pas meilleure, elle est juste moins pire que chez Activision-Blizzard.