Agar
le 7 janvier 2018
| Modifié le le 25 mai 2021
Il était une fois une web-série française mettant en scène les aventures d'une guilde nullissime dans un MMORPG imaginaire. Une web-série dont les épisodes donnent l'impression d'un machin amateur, bricolé entre potes et réalisé avec les moyens du bord. C'est pourtant bien elle qui, en novembre dernier, a explosé les records de la plateforme de crowdfunding Ulule en récupérant 1,2 million d'euros auprès de ses fans. Cette série, c'est Noob.
Diffusée depuis 2008 sur la chaîne Nolife, Noob est devenue au fil des années un univers transmédia. Comprendre : une galaxie de produits conçus pour se compléter et se répondre les uns les autres. La série est déclinée en une multitude de supports, de la bande dessinée au roman. Sur la boutique du site officiel, on trouve peluches, casquettes, t-shirts et porte-clés à l'effigie des personnages. Plus original, le site offre également tout un versant communautaire, dont un tableau de scores officiel des fans. Lesdits fans peuvent gagner des points et améliorer leur classement au moyen de « hauts faits » : trouver des éléments cachés sur le site ou photographier les QR codes scotchés sur les vêtements des acteurs quand ils les croisent pendant un festival Noob. Une stratégie de fidélisation payante : la websérie cumule 100 millions de vues et dispose d'une communauté ultra engagée. En mai 2013, partie réclamer 35 000 euros pour réaliser un épisode spécial d'une heure, l'équipe s'est finalement retrouvée avec près de 700 000 euros, de quoi produire trois longs-métrages.
Vers l'infini et au-delà.
Forts de ce succès, et bien décidés à investir le seul medium resté hors de leur portéeNote : 1, les créateurs de Noob ont lancé un Ulule pour financer un jeu vidéo. Débarqués avec un vague projet (en résumé : « lol, on n'y connaît rien mais on aimerait faire un RPG 2D à la Secret of Mana avec RPG Maker »), une fausse capture d'écran photoshopée et un devis de 90 000 euros, Noob : le jeu vidéo a bouclé son Ulule le 13 novembre dernier avec 1,2 million en caisse, battant une nouvelle fois le record de la plateforme, et attirant du même coup la suspicion de Paypal, qui a temporairement bloqué les fonds pour vérification. Suivre cette campagne en direct était vertigineux. Tandis que le compteur tournait, des paliers de plus en plus improbables étaient ajoutés : intégration des nouveaux héros du jeu dans d'autres médias Noob, caméos de toute la geekosphère française, création de fausses pubs et d'un magazine, comic strips, cartes à collectionner, nouveau film, manga, tournois de cartes partout en France, statuettes... On sentait que l'équipe, dépassée par les sommes promises (comment dépenser un million dans la création d'un jeu RPG Maker ?), cherchait au jour le jour de nouvelles promesses, terrifiée à l'idée de tuer le veau d'or en admettant qu'elle n'avait rien de plus à offrir. Résultat, le jeu vidéo, à l'origine de la campagne, n'est plus aujourd'hui qu'un élément parmi d'autres, noyé dans un fatras de cartes à jouer et de figurines en résine. C'est aussi ça, la beauté des univers transmédias : plus qu'un produit précis, c'est une marque que l'on vend – laquelle peut être déclinée à l'infini. D'ailleurs, bien que la campagne de financement Ulule soit terminée, il est toujours possible d'offrir une petite rallonge à l'équipe en vous rendant sur la page « crowdfunding » du site officiel. Si vous donnez assez d'argent, l'avatar de Gaea, l'héroïne de la série, se mettra à sourire. L'équipe de Noob ne compte sans doute pas les meilleurs vidéastes français parmi ses membres, mais son don pour le marketing tient du génie.Note 1 : À l'exception de quelques fangames.
